移動搜索或取消PC網頁收錄

上周(11月22日)我有幸接到了百度站長(cháng)平台邀請函，參加了百度站長(cháng)平台高端站長(cháng)沙龍(北京站)的“百度之夜”沙龍活動。這(zhè)次沙龍最大的亮點是百 度移動搜索將(jiāng)走向(xiàng)公衆視野，本文將(jiāng)從百度動向(xiàng)、移動搜索原理、Rank策略、移動搜索優化等介紹，應該說(shuō)是目前内容最全、信息量最大的一篇文章了。

配圖爲百度高端站長(cháng)沙龍活動現場，因當晚手機摔壞了，用了官方的圖，圖爲百度移動搜索駱旭劍解答移動搜索優化常見問題。

百度移動搜索動向(xiàng)

百度將(jiāng)從12月中旬開(kāi)始，逐步淘汰“不具備唯一價值”的pc頁，鼓勵站長(cháng)建設移動化資源，以優化移動用戶搜索體驗。這(zhè)就(jiù)意味著(zhe)以後(hòu)在手機上用百度搜索大量的PC頁面(miàn)將(jiāng)消失，取而代之的是移動版的頁面(miàn)。

對(duì)站長(cháng)來說(shuō)，所要做的就(jiù)是及時(shí)調整自己的網頁移動化策略，通過(guò)建立HTML5頁面(miàn)或者在開(kāi)發(fā)者中心平台建立siteapp等形式”，盡快完成(chéng)頁面(miàn)資源的移動化，來保證在移動搜索SEO方面(miàn)的優勢。

移動搜索Rank的策略

終于，百度第一次向(xiàng)公衆展示了Rank的策略(類似于Google PR的網頁評級)，雖然介紹的比較籠統，但我們還(hái)是能(néng)讀出一些端倪。

判斷Rank的方法，你們感受一下：

基礎相關性：文本/資源滿足用戶需求的程度(和傳統PC站一樣(yàng)，你的内容要對(duì)用戶有用，可能(néng)與是否轉載關系不大)。

資源質量：

(1) 網站的整理質量或某領域的權威性(PC站、WAP站、APP互相影響)

(2) 穩定性，主要通過(guò)運維能(néng)力判斷

(3) 用戶體驗，功能(néng)是否完整可用，交互是否移動化。(這(zhè)點對(duì)中小站長(cháng)來說(shuō)很困難，認了吧)。

(4) 服務競争力，在垂直領域是否滿足特定的需求。

(5) 流量數據(看吧，其實隻要推廣力度到位Rank就(jiù)能(néng)提高)

檢索友好(hǎo)性：沒(méi)啥說(shuō)的，和PC站一樣(yàng)，是否利于spider的抓取與識别。

百度移動搜索原理

很明顯，百度的移動資源有兩(liǎng)種(zhǒng)抓取方式，一是通過(guò)傳統的spider(蜘蛛)抓取，另一種(zhǒng)是通過(guò)百度提供的的“開(kāi)放适配”産品。按照官方的定義用“開(kāi)放适配”的抓取速度會(huì)優于傳統的網頁抓取，少了很多個篩選環節。

移動搜索對(duì)資源的衡量标準

最重要的三個标準：用戶體驗、檢索友好(hǎo)、鏈入鏈出。

·有完成(chéng)的功能(néng)/服務滿足用戶需求

·保證内容/服務的穩定可用

·保證訪問速度及到達率

·移動化交互體驗，符合移動終端特性

·即搜即用，減少操作成(chéng)本

·使用規範的html5/xhtml協議語言

·URL要求簡單、規範、唯一

·特定資源匹配終端特性(如app)

·對(duì)抓取不做地域IP适配(用CDN的站長(cháng)注意了)

·使用标準正規的建站工具建站

以上标準不用記，知道(dào)就(jiù)行，反正記住了也做不到。

百度移動搜索優化建議

針對(duì)移動搜索優化，我整理了幾個方向(xiàng)，供站長(cháng)們參考。

1、已有移動站

1) 如果該移動站是基于PC站對(duì)應建設的，可通過(guò)開(kāi)放适配服務，將(jiāng)移動搜索中的PC頁面(miàn)替換爲對(duì)應的移動頁面(miàn)，從而保障移動站點獲得對(duì)應的流量。

2) 如果該移動站是獨立于PC站的，百度會(huì)主動抓取、收錄并在合理位置展現。如果站長(cháng)發(fā)現沒(méi)有被(bèi)百度抓取和收錄，則可通過(guò)sitemap工具提交相應的抓取請求。

另外，對(duì)移動站點的建設，百度還(hái)提出了一些有助于在搜索結果中展現的幾點建議：

編寫規範的html5/xhtml頁面(miàn)，有利于被(bèi)百度正确識别

提交手機站的網站地圖(sitemap)至站長(cháng)平台，有利于爲百度更快發(fā)現

提交死鏈文件、結構化數據至站長(cháng)平台，有利于優質資源的rank提升

采用更多的鏈入鏈出，有利于獲得更多的rank鼓勵

需要強調的是開(kāi)放适配和傳統收錄并不沖突，可以根據自身情況同時(shí)參與優化。

2、無移動站，但有PC站

1) 快速建設對(duì)應的移動站，共享移動端的巨大流量。百度開(kāi)發(fā)者中心提供了一系列建設移動站點的工具。

2) 如果暫無建設移動站的計劃，百度將(jiāng)針對(duì)搜索結果中的PC頁提供轉碼服務：通過(guò)轉碼技術轉化爲mobile化的頁面(miàn)。站長(cháng)可對(duì)轉碼頁面(miàn)進(jìn)行認領，同樣(yàng)享受流 量收益。站點應通過(guò)百度提供的規範化建站工具認領：Siteapp建站平台，優化站點效果并同時(shí)接入完整的商業模式。

3、無移動站，但有app

1) 接入百度輕應用平台，創建即搜即用的webapp，直接對(duì)接移動用戶需求，完成(chéng)APP分發(fā)。據悉該服務將(jiāng)在近期全面(miàn)開(kāi)放。

2) 接入百度In-App服務：支持調起(qǐ)或推薦安裝App。

3) 建設提供APP介紹、下載的mobile頁面(miàn)，通過(guò)被(bèi)百度收錄獲得展現，進(jìn)行分發(fā)。

4、移動站、pc站、app均無

通過(guò)百度輕應用建站，對(duì)接移動用戶需求，獲得流量收益。詳情可參見百度開(kāi)發(fā)者中心

最後(hòu)，如果有其他問題，百度推薦站長(cháng)可以通過(guò)站長(cháng)平台的移動搜索優化分論壇反饋解決。具體地址搜索“百度站長(cháng)平台論壇”即可。

百度移動搜索問題解析

1、問：我的移動站内容和PC站是一樣(yàng)的，這(zhè)樣(yàng)需不需要屏蔽百度的PC搜索蜘蛛?

答：由于百度的PC搜索和移動搜索共用同一個爬蟲，所以不要進(jìn)行屏蔽。爬蟲在抓取後(hòu)，會(huì)對(duì)頁面(miàn)進(jìn)行識别，判斷是PC頁還(hái)是mobile頁，因此強調協議規範的重要性。

2、問：我的移動站點與PC站點夾雜，怎麼(me)告訴搜索引擎優先展示移動站點?

答：如果移動站的内容對(duì)PC站能(néng)夠完全對(duì)應，建議通過(guò)開(kāi)放适配進(jìn)行替換;如果隻能(néng)部分對(duì)應，可以通過(guò)提交sitemap的方式走收錄途徑。百度鼓勵mobile資源，對(duì)PC資源持排斥态度，不優先顯示。

3、問：提交适配以後(hòu)，PC頁面(miàn)爲什麼(me)沒(méi)有跳轉到mobile頁面(miàn)?有的還(hái)是PC轉碼頁

答：開(kāi)放适配未生效時(shí)，百度仍然會(huì)認爲該結果爲PC頁，則有可能(néng)對(duì)其進(jìn)行轉碼。

而開(kāi)放适配未生效有以下幾個原因：

a. 數據提交過(guò)程有誤。包括數據的提交格式、提交入口

b. 對(duì)應關系有誤。包括PC頁與mobile頁未一一對(duì)應、mobile頁死鏈或發(fā)生跳轉

c. mobile頁面(miàn)協議編寫不規範，百度無法正常識别

4、問：移動搜索結果會(huì)清掉PC端頁面(miàn)，隻留wap頁面(miàn)。什麼(me)時(shí)候會(huì)落實?

答：PC資源的降權工作需要一個分策略、分批次上線的過(guò)程，會(huì)在12月上旬開(kāi)展。

5、問：能(néng)否分享下百度轉碼的場景——對(duì)哪類頁面(miàn)會(huì)轉碼? 現在我們發(fā)現我們觸屏版的mobile頁也會(huì)被(bèi)轉碼

答：目前百度的轉碼服務面(miàn)向(xiàng)所有的頁面(miàn)類型，但是會(huì)根據轉碼後(hòu)的頁面(miàn)質量判斷最終能(néng)否上線。

如果站長(cháng)已經(jīng)做好(hǎo)了PC站與移動站之間的自主适配，但發(fā)現mobile頁被(bèi)轉碼。其原因是網站的自主适配暫時(shí)未被(bèi)百度識别。

6、問：如果發(fā)現移動站流量波動，該怎麼(me)辦?

答：網站流量短時(shí)間内的少量波動一般來說(shuō)是正常現象。當流量波動持續時(shí)間較長(cháng)且幅度較大時(shí)，則需要排查原因，建議站長(cháng)：

a.自查移動站點運營是否正常，流量統計渠道(dào)是否準确

b.如果參與了開(kāi)放适配，可以通過(guò)進(jìn)度查詢工具了解開(kāi)放适配帶來的流量情況;同時(shí)确認PC站流量在百度網頁搜索中的流量變化。

c. 如果是非自身原因造成(chéng)的流量大幅波動，可反饋至移動搜索優化論壇

寫在最後(hòu)：

總體感覺是百度對(duì)移動端收錄與PC端還(hái)是有一定差距的，在前期百度移動搜索更注重的是基于H5頁面(miàn)或自家産品的收錄與抓取，并給與更高權重。

所以，在移動端注重SEO優化的站長(cháng)來說(shuō)，可以考慮建立H5頁面(miàn)或百度提供的幾款産品。如

1， SiteApp，可在線制作移動版網站和APP。

2， 移動搜索優化服務，簡單來說(shuō)就(jiù)是百度轉碼。

3， 開(kāi)放适配服務，該工具可在站長(cháng)平台“開(kāi)放适配”裡(lǐ)添加數據。