喜草全新VI設計鑒賞

第一次看見喜草是在雲姐的家裡(lǐ)，她給了我一瓶喜草飲料，說(shuō)這(zhè)是她們公司的産品，然後(hòu)她跟我說(shuō)，這(zhè)樣(yàng)的一瓶飲料市面(miàn)上賣18塊/罐，是中國(guó)價格最貴最高端的草本飲料。我當時(shí)挺驚奇的，因爲從包裝上面(miàn)來看，這(zhè)罐飲料跟市面(miàn)上的其它飲料沒(méi)什麼(me)區别，看上去就(jiù)是一款普通的草本飲料。飲料本身的口感除了比王老吉、和其正這(zhè)些大牌子的草本涼茶中藥味淡一點外，也找不出什麼(me)優越的地方，而它确确實實就(jiù)賣18塊錢，而且才248ml。

[caption id="" align="alignnone" width="694"] 喜草新包裝（兩(liǎng)個候選版）[/caption]

[caption id="" align="alignnone" width="694"] 喜草新包裝（兩(liǎng)個候選版）[/caption]

因緣巧合，上個月，我從同英辭職，來到了喜草，開(kāi)始逐漸了解喜草飲料以及喜草公司的文化。喜草是由中國(guó)中醫科學(xué)院中藥研發(fā)所和廣州中醫藥大學(xué)新藥開(kāi)發(fā)研究中心聯合研制的中藥配方，這(zhè)個配方已成(chéng)功獲得國(guó)家發(fā)明專利【專利号：ZL 2009 1 0039184.1】。這(zhè)款飲料定價爲18元/罐248ml,價格比市面(miàn)上的草本飲料都(dōu)要貴，因此喜草的市場定位是高端消費市場，主要的消費人群那些經(jīng)常需要應酬煙酒不斷的企業高層和政府要員。在産品推廣營銷方面(miàn)，喜草也是結合消費人群的生活特點，在廣東省内各大高端消費市場開(kāi)展推廣營銷工作，如高爾夫球比賽贊助、遊艇會(huì)贊助、各政府會(huì)議贊助等。
可這(zhè)麼(me)精準的市場定位，以及大力的品牌推廣，産品銷量卻一直表現平平。個人覺得，既然是高端快速消耗品，産品必須與市場的同類産品區分開(kāi)，迎合消費人群的消費心理對(duì)産品形象進(jìn)行升級重構，才能(néng)在芸芸衆生之中獨占鳌頭。喜草目前使用的品牌形象太過(guò)普通，整體形象缺乏内在，産品特性也未能(néng)體現在産品自身上，很難讓消費者體驗到耳目一新的感覺。也就(jiù)是說(shuō)，目前的喜草形象還(hái)不能(néng)讓消費者覺得購買的物有所值。
進(jìn)來喜草不久，便聽到了産品VI重新設計的消息，很榮幸也參與其中。經(jīng)過(guò)跟廣告公司一段時(shí)間的溝通，喜草新的VI在不斷的修改、讨論再修改後(hòu)，最終确認下來兩(liǎng)個較爲滿意的瓶身主視覺VI備選。個人比較傾向(xiàng)于右側的Logo設計，因爲統一顔色的LOGO在瓶身的整體感要比左側的效果要強，且感覺沒(méi)那麼(me)突兀。不過(guò)，最後(hòu)的選擇還(hái)要經(jīng)過(guò)全公司的投票再由幾個老大抉擇。就(jiù)等著(zhe)看咯、

通過(guò)這(zhè)個瓶身設計，能(néng)讀出哪些信息？
1、淡雅水墨畫式的背景，體現出産品所推崇的一種(zhǒng)樸實傳統的中醫藥養生理念
2、瓶身上的枝葉和喜鵲，展現産品親近自然，感悟自然的一種(zhǒng)文化。
3、LOGO，十幾種(zhǒng)成(chéng)分圍繞著(zhe)喜草。通過(guò)“喜草相連”體現喜草“因草而喜”的企業文化和産品核心。用一種(zhǒng)剛正穩重的字體設計，把多種(zhǒng)成(chéng)分圍繞在周圍，表達出産品把傳統中藥經(jīng)過(guò)現代科學(xué)工藝而萃取養生精華的特性。
這(zhè)此的VI調整，比之前要好(hǎo)上很多了，至少内在是有了，但是，個人感覺還(hái)是沒(méi)有把産品的特點“貴”展現出來。

PS.下班了，回頭有空再寫一些自己的看法。。

忙了兩(liǎng)天，今天終于有點空閑、上來博客上看看，才發(fā)現這(zhè)篇博文還(hái)木有先寫完、OK，繼續。

前面(miàn)說(shuō)到關于喜草“貴”的特點。其實隻是一個比較俗套的說(shuō)法，換句話來說(shuō)，就(jiù)是既然把産品定位高端化，就(jiù)必須通過(guò)産品的設計包裝去體現他“高端”這(zhè)一特點。所謂的“高端”，就(jiù)是普通百姓消費不起(qǐ)，供富人們顯貴用的一種(zhǒng)奢侈品。那麼(me)快消奢侈品如果包裝跟市場普通産品沒(méi)有區别的話，怎麼(me)去拓展市場？難道(dào)把價格定高價就(jiù)是高端産品了嗎！所以，這(zhè)此的VI有了内在的表達，卻依舊少了特點的展現。

一個産品赢得市場的方式有多重多樣(yàng)。但是萬變不離其宗，沒(méi)有良好(hǎo)的市場推廣，沒(méi)有很好(hǎo)的品牌營銷，沒(méi)有讓人人目一新的産品包裝，怎麼(me)讓消費者記住并去消費産品！

這(zhè)些日子，就(jiù)本人淺薄的經(jīng)驗感覺，喜草在市場推廣方面(miàn)做得還(hái)是很到位的。但是，關鍵還(hái)是沒(méi)有一個完善統一的産品形象去支持市場推廣。不過(guò)，相信喜草公司這(zhè)麼(me)多精英團隊不斷的探索和總結，在接下來的日子裡(lǐ)，喜草的路將(jiāng)走得更加順暢。同時(shí)，作爲一個“草人”，我也爲能(néng)在這(zhè)樣(yàng)一個充滿活力的公司工作而感到自豪。